男性客がカラー専門店を使う理由｜メンズカラー需要の本質分析
- 男性の「色を楽しむ」時代が本格到来
近年、男性の美容意識が急速に変化しています。
昔は「白髪を隠すため」「清潔感の維持」が中心でしたが、
今は “カラー＝セルフブランディングの手段” として取り入れる男性が増加しています。
特にSNSやリモートワークの普及により、
画面越しでも印象が残る髪色が自己表現として欠かせなくなりつつあります。
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- なぜ美容院ではなく“カラー専門店”を選ぶのか？
① 価格の明確さと心理的ハードルの低さ
男性は初めての美容サービスに対し“料金の不透明さ”を苦手とする傾向があります。
カラー専門店は 明朗会計・メニューがシンプル であるため、
初めての男性客でも安心して来店できる点が大きな強み。
② 時短ニーズに合っている
男性は「長時間座る美容体験が苦手」という声が多く、
カラー専門店の スピード感・効率性 は非常に相性が良い。
「待ち時間が少ない」「流れが分かりやすい」というメリットが響いています。
③ 通いやすい“作業型サービス”として成立
男性は美容室に“会話目的”ではなく、
「必要な時に必要なメンテナンスだけしたい」 という明確な目的で来店する傾向があるため、
シンプル＆無駄のないカラー専門店が心理的にフィットします。
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- 男性がカラーに求める価値は“自然さ”と“変化量”のバランス
① 「バレたくないグレイカバー」のニーズ
白髪が気になる男性の多くは、
自然に馴染む暗めの色 / 白髪が浮かない色
を求めます。
自然な仕上がりへの信頼が得られると、リピート率が高くなります。
② 「垢抜けたいが派手にはしたくない」という絶妙なライン
特に20〜30代メンズは、
黒髪より少し明るい“ナチュラルブラウン”や“オリーブ系” が人気。
「変わりたいけど、やりすぎは嫌」の心理を汲み取れるかが重要です。
③ ビジネスシーンでもOKなカラー設計
男性は「職場規定」や「周囲の視線」に敏感。
そのため、
“職場で浮かない範囲のオシャレ” を提案できる専門店は強い武器を持っています。
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- カラー専門店がメンズ市場で成功するための戦略
① メンズ専用のカラーデザインを“可視化”する
男性に「色のイメージ」を言葉で伝えても伝わりづらいため、
男性向けの色見本・スタイル実例 を提示すると選びやすさがアップします。
• 黒髪＋透明感
• 白髪ぼかし（メンズ向け）
• ナチュラルブラウン
• オリーブグレージュ
• ブルーブラック
スマホで一瞬見て理解できるようにすることが重要。
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② 面倒なホームケアをシンプル化した提案
男性は毎日のケア習慣が続きにくいため、
ワンステップで色持ちが改善するアイテムを提案すると高確率で売れます。
例）
• カラー後用の“1本で完結シャンプー”
• 放置不要トリートメント
• 週1メンテマスク
“簡単・時短”が刺さる層なので、別売りでも高い購入率が期待できます。
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③ 「バレない・早い・清潔感」この3軸が最重要
メンズカラーの本質は 自己表現 × 清潔感 × 時短。
この3つの軸をバランス良く打ち出すことで、
男性客の来店障壁が大きく下がります。
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- メンズカラー需要の本質： それは“自信の最短距離”である
男性がカラー専門店に求めているのは、
華美な変化ではなく
“手軽に整うことで得られる自信” です。
• 仕事での第一印象
• 画面に映る自分の見え方
• 年齢サイン（白髪）のケア
• 清潔感の維持
これらを 短時間・低ストレスで解決できる のが、
カラー専門店が選ばれる最大の理由です。
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まとめ
カラー専門店は、メンズ市場において
「手間をかけずに清潔感と好印象をつくる場所」
として確立されつつあります。
今後は、
• メンズ向け色見本の整備
• 短時間施術の強みの明確化
• 白髪ぼかしニーズへの対応
• 時短ホームケア商品のセット化
これらを強化することで、
男性客のリピートはさらに増え、
サロン全体の客層の幅が広がります。
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【監修サロン・アクセス情報】
ヘアカラー専門店 toiro
大人女性の髪色悩みに特化したヘアカラー専門サロン。
「髪を傷めず、品よく、美しく」をテーマに、髪質や肌色に合わせたパーソナルカラー提案を行っています。
特にくすみカラー・白髪ぼかし・髪質改善カラーなど、専門性の高い技術を得意とし、地域の方々から高い支持を得ています。
住所：兵庫県西宮市浦風町19-6 ESPERANZA1F
[営業時間]
平日：am 11:00 ～ pm 8:00
土日祝日：am 10:00 ～ pm 7:00
Hp: https://toiro-haircolor.com/
メニュー料金表: https://toiro-haircolor.com/#section03
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定休日：月曜日
最寄駅
阪神本線 甲子園駅 徒歩3分
（駅近で通いやすく、仕事帰り・買い物の合間にも便利です。）
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【記事監修】井上 将之（ヘアカラー専門店 toiro／カラーリスト）
ヘアカラー専門店 toiro にて、年間多数の大人女性のカラー施術を担当。
髪質・肌色・ライフスタイルを踏まえたカラー設計を得意とし、特に くすみカラー・白髪ぼかし・ダメージレスカラー など、繊細な色表現を求められる技術に高い定評を持つ。
サロンワークの経験に基づき、「年齢を重ねても髪色を楽しめる」ための知識や技術を発信。
髪の悩みに寄り添いながら、科学的根拠（カラー理論）と実践的な施術経験を組み合わせた提案を強みとしている。
専門分野
• 大人女性の似合わせカラー
• くすみカラー・透明感カラー
• 白髪ぼかし・ハイライトデザイン
• 髪質改善カラー／ダメージケア
本記事では、プロとしての経験（Experience）と、色彩・毛髪の専門知識（Expertise）に基づき、信頼性の高い情報（Trust）を提供しています。